Markalar tescil edildikten sonra, bulunduğu sektörde diğer firmalar tarafından markanın benzerleri için başvuruda bulunması mümkündür. TürkPatent marka uzmanları tescil ettirilmek istenen markayı değerlendirirken kendi bakış açılarını kullanarak markanın benzer olup olmadığı ile ilgili kararlar verebilir. Bu kararlar resmi marka bülteninden yayınlanır. Bültende bulunan bu markalara itiraz gelmemesi durumunda marka tescil edilmiş olur. Bu aşamada marka tesciline itiraz yalnızca mülkiyet mahkemesi gözetiminde dava ile mümkündür.
İlan aşamasında bulunan marka yayınlandıktan 3 ay içerisinde TürkPatent gözetiminde yayına benzerlik yönünden itiraz edilmesi halinde marka tekrardan inceleme ve değerlendirme kurulu tarafından benzerlik açısından incelenir. Benzer görüldüğü takdirde marka başvurusu red cevabı alır.
Yayın aşamasında tescil edilen markaya benzer piyasada varolan diğer markaya uzun süre boyunca zarar verir.
TürkPatent ve Marka Kurumu’na yapılan her başvuru, daha önceden tescilli diğer marka başvuru sahiplerine bildirmek ile yükümlüdür.
Ülkemizde her ay 7000 ila 8000 başvuru arasından bir program yardımı ile benzerlik açısından taraması yapılmaktadır.